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Los propietarios de pequeñas y medianas empresas tienden a enfrentarse a una gran confusión en torno al número de palabras ideal para un contenido escrito en su sitio web o blog. Los datos de los últimos cinco años muestran un aumento constante de la longitud de los posts publicados. Y, parece que el cambio está ocurriendo con razón.
En 2016, por ejemplo, la longitud media de los artículos se situó entre las 500 y las 1.000 palabras, y menos del 10% de los blogueros invirtieron en artículos de formato largo (más de 2.500 palabras).
Hoy, en cambio, las cosas se ven muy diferentes, señala Leovel. Según un estudio, el 60% de los blogueros publican artículos que superan el número estándar de 1.000 palabras, y entre el 30% y el 40% de los que superan las 1.500 palabras obtienen «buenos resultados».
Pero aunque los datos sugieren que el contenido de formato largo tiene un mejor rendimiento en el panorama actual del marketing digital, no podemos concluir que los profesionales del marketing simplemente tengan que escribir más en 2021. Por el contrario, deben aprender cuándo y cómo invertir en contenido de formato largo para sacar el máximo provecho de él sin desperdiciar recursos en la producción de material de baja calidad que no hace más que seguir y seguir.
Entonces, ¿cómo puede sacar el máximo partido a sus plataformas de distribución digital con contenidos de formato largo que entusiasmen a los lectores y den resultados? Este artículo examina todo lo que necesita saber antes de empezar a hacer del formato largo una parte integral de su estrategia de marketing digital (redes sociales, diseño web, etc).
Al igual que un montón de otros conceptos de marketing digital, el contenido de formato largo hace un hermoso trabajo de evadir la definición.
Para algunos, el contenido de formato largo es cualquier pieza de contenido escrito que supere las 750 palabras. Para otros, la etiqueta se reserva para aquellos artículos que superan las 2.500 o incluso las 3.000 palabras.
En realidad, no hay una respuesta universal. Cada formato se adhiere a normas diferentes, lo cual es natural. Al fin y al cabo, no hay forma de comparar un estudio de caso detallado con una simple entrada de blog de tipo «qué es» que ofrece a los lectores una forma rápida de reunir información y que sólo araña la superficie de un tema.
Así que, antes de entrar en las formas de sacar el máximo provecho del contenido de formato largo en su sitio web, vamos a acordar no utilizar etiquetas en forma de recuento de palabras. En su lugar, acordaremos aquí mismo que la manera de definir el contenido de formato largo es llamarlo cualquier pieza escrita que haga justicia a un tema prestando suficiente atención a cada detalle, y respondiendo con éxito a las preguntas del lector.
Los beneficios de publicar contenido de formato largo
Aunque definir el contenido de formato largo puede ser un reto, identificar sus beneficios no lo es tanto.
La investigación ha demostrado una y otra vez que las piezas bien escritas (y bien investigadas) ofrecen una multitud de ventajas para los que están dispuestos a hacer el trabajo.
SEO
Uno de los beneficios más significativos que se obtienen al publicar contenido de formato largo en el sitio web es que ayuda a aumentar la visibilidad de la marca en Google.
En términos sencillos, un cuerpo de artículo más largo permite una mejor optimización en los motores de búsqueda, dándole la oportunidad de:
- Introducir su frase de enfoque (de forma natural) sin recurrir a tácticas como el relleno de palabras clave
- Optimizar su texto para sinónimos y variantes de cola larga
- Aumentar la legibilidad con múltiples encabezados, enlaces internos y externos, y multimedia
- Ganar la posición de fragmentos destacados de Google
Por supuesto, también puede hacer todo esto con artículos cortos. Sin embargo, las investigaciones muestran que el promedio de palabras para los resultados de la primera página de Google es de 1500 palabras, lo que demuestra que tomarse el tiempo para producir contenido de formato largo vale la pena en términos de SEO.
Genere autoridad para su marca
Se ha demostrado que invertir en contenido de alta calidad es una de las mejores maneras de posicionar su marca como una autoridad en su campo.
Al centrar sus esfuerzos de producción en contenido en profundidad, está compartiendo eficazmente sus conocimientos y experiencia con los miembros de la audiencia que buscan valor.
Obtenga backlinks y aumente la participación en las redes sociales
Si todavía no estás convencido de los beneficios que ofrece el contenido de formato largo, seguro que te convencen las siguientes dos estadísticas extraídas del análisis de millones de publicaciones en blogs.
Según la investigación de la marca, el contenido de formato largo superó a las piezas más cortas, tanto en backlinks como en acciones en las redes sociales.
Resulta que los artículos de más de 3000 palabras obtienen una media del 70% más de backlinks que los artículos más cortos. Además, el punto óptimo para maximizar las comparticiones en las redes sociales se sitúa entre las 1.000 y las 2.000 palabras, lo que demuestra aún más las ventajas de invertir en contenidos de formato largo.