Como seres humanos, nos encanta escuchar y aprender de las historias. Al ser un medio natural para contar historias, los consumidores responden mejor a los vídeos que a casi cualquier otro tipo de contenido existente. Con elementos visuales, interactivos y de entretenimiento, los vídeos dan mucha más información al consumidor, cambiando la forma en que nos relacionamos con las marcas.
Según un estudio de Hubspot, el 75% de los millennials ven al menos un vídeo al día, por lo que los vídeos están ayudando al compromiso con la marca y a las ventas. De hecho, el 64% de los consumidores afirma que los vídeos de marketing han tenido un impacto en sus decisiones de compra, lo que convierte a los vídeos en una importante herramienta de marketing digital en 2022. Y si esto no es suficiente prueba de que los vídeos están destinados a dominar, aquí hay algunos datos más divertidos:
- Cada día se ven más de 8.000 millones de vídeos en Facebook.
- Los vídeos de anuncios de historias han aumentado el impacto de los anuncios, la intención de compra, el mensaje asociado y el CTR.
- Los vídeos patrocinados en Instagram generan 3 veces más comentarios que las fotos patrocinadas.
- Los anuncios de 6 segundos de YouTube generan un aumento de los mensajes de las marcas de más del 30%.
Principales tendencias que dominarán el año 2022
1. LIVE STREAMING
Según Forbes, los vídeos en directo en Facebook e Instagram mantienen a su audiencia tres veces más tiempo que los grabados. Más marcas utilizarán vídeos en directo para el marketing en 2022 porque crea la sensación de hablar directamente con el espectador. Más auténticos que los vídeos pregrabados, los vídeos en directo fomentan el compromiso, ya que los espectadores esperan que sus preguntas o comentarios sean respondidos en tiempo real.
En la actualidad, las marcas utilizan los vídeos en directo para mostrar
- Nuevos productos
- Demostraciones
- Seminarios web
- Sesiones de preguntas y respuestas
- Entrevistas
Los vídeos en directo son fáciles de usar, gratuitos y no requieren ningún trabajo de edición o postproducción. Y con cada vez más plataformas sociales que ofrecen funciones de vídeo en directo, como Instagram, Facebook, YouTube y, más recientemente, LinkedIn, puedes esperar que la transmisión en directo no haga más que crecer en 2022, señala la agencia de publicidad Leovel.
2. VIDEOPODCASTS
Un podcast de vídeo o un videocast es simplemente hacer un podcast en vídeo. Puedes mostrar lo que sucede y quién está detrás del micrófono. Esto dará a tus usuarios cercanía con la marca y te ayudará a conectar mejor con tu audiencia.
3. VIDEOS DE RETRATO
Pasamos mucho tiempo consumiendo contenidos en el móvil, mucho más que en otros dispositivos como el ordenador o la tableta. Así que es lógico que produzcamos vídeos en formato vertical para que se adapten a nuestros dispositivos móviles.
Esta tendencia la han marcado Instagram y Snapchat con su formato de historias. Con Instagram ya han lanzado su herramienta IGTV (Instagram Television) que permite realizar vídeos verticales de entre 15 y 60 minutos. Esta herramienta abre la posibilidad de que las empresas hagan lo mismo con un canal de YouTube, solo que en formato vertical.
4. VÍDEOS SHOPPABLE
Muchos consumidores confían en las reseñas de los productos o en las plataformas que ofrecen vídeos antes de tomar una decisión de compra. Los vídeos shoppable pueden hacer que este viaje sea corto y dulce. Los consumidores empezarán a utilizar los vídeos shoppable como una forma directa de llegar a las páginas de los productos y realizar las compras. Un vídeo shoppable permite a los usuarios hacer clic en un hipervínculo e ir directamente al proceso de compra online.
5. VÍDEOS VR DE 360 GRADOS
Los vídeos de 360 grados hacen que los usuarios consuman el contenido de una forma muy inmersiva, interactiva y real. Cada vez se utiliza más en las estrategias de vídeo marketing y en 2022 crecerá aún más con el lanzamiento de Horizon de Facebook, una plataforma de red social de realidad virtual. Este tipo de formato es especialmente interesante para los sectores de viajes o eventos. Un gran ejemplo es el uso de estos vídeos en 360º por parte de National Geographic.
El marketing en vídeo está destinado a aumentar en los próximos años, y con las nuevas tecnologías que aparecen todo el tiempo, ¡no podemos esperar a ver lo que nos depara el futuro! ¿Conoces otras tendencias clave del marketing?.