Si nos fijamos en las referencias del sector de Google Ads recopiladas por WordStream y actualizadas en 2022, esto es lo que sabemos.
El CTR medio de todos los sectores en Google AdWords es del 3,17% en la red de búsqueda. En la red de display, el CTR medio es del 0,46%.
CTR medio por sector
El mismo recurso de WordStream también comparte los promedios de CTR en 20 sectores principales. Estas cifras pueden ayudar a calibrar lo que es un buen CTR para su negocio/industria, pero también ilustran cómo el CTR puede variar significativamente.
Industria CTR medio (búsqueda) CTR medio (GDN)
Defensa 4,41% 0,59%
Automóviles 4,00% 0,60%
B2B 2,41% 0,46%
Servicios al consumidor 2,41% 0,51%
Citas y anuncios personales 6,05% 0,72%
Comercio electrónico 2,69% 0,51%
Educación 3,78% 0,53%
Servicios de empleo 2,42% 0,59%
Finanzas y seguros 2,91% 0,52%
Salud y medicina 3,27% 0,59%
Artículos para el hogar 2,44% 0,49%
Servicios Industriales 2,61% 0,50%
Servicios jurídicos 2,93% 0,59%
Bienes inmuebles 3,71% 1,08%
Tecnología 2,09% 0,39%
Viajes y hostelería 4,68% 0,47%
Obsérvese que el CTR más alto (6,05% para citas y anuncios personales) está casi cuatro puntos por encima del más bajo (2,09% para tecnología). ¿Significa esto que la tecnología tiene un CTR «malo» y las citas/los anuncios personales tienen el «mejor» CTR? En absoluto. Simplemente se traduce en diferencias fundamentales en el marketing de cada uno de esos sectores.
¿Es siempre bueno un CTR alto?
Aunque un alto porcentaje de clics suele ser positivo, hay ciertas situaciones en las que puede ser una bandera roja.
No se considera bueno lograr un alto CTR para una palabra clave que no es relevante para su negocio o que no va a producir clientes potenciales, ventas y otros beneficios medibles, señala la agencia de marketing digital Leovel. La razón es la siguiente:
- Usted está pagando por todos esos clics, independientemente de que generen clientes potenciales/ventas.
- Muchos clics dan lugar a un mayor gasto publicitario.
- A veces, puede generar clics en una palabra clave cuyo precio es tan alto que no obtendrá beneficios aunque consiga conversiones.
- Los clics improductivos y las palabras clave irrelevantes son un gasto que no se traduce en un retorno de la inversión (ROI) que valga la pena.
Usted quiere trabajar hacia un CTR más alto en palabras clave asequibles y relevantes. Es decir, un «buen» CTR se compone de dos elementos: en primer lugar, palabras clave cuidadosamente seleccionadas y, a continuación, una tasa sólida de clics en esos anuncios específicos.